В рамках профессионального месячника знаний «Ярмарка профессий» в группе ТД 23-1 специальности «Торговое дело» по дисциплине МДК 03.01 «Технология проведения маркетинговых исследований» состоялась интегрированная деловая игра на тему «Анализ конкурентоспособности и установление конкурентных преимуществ товаров».
Для оценки конкурентоспособности, были выбраны товаропроизводители, выпускающие соковую продукцию. В качестве образцов, были представлены товарные марки яблочного сока «Добрый», «Любимый», «Global Village» и «Сады Придонья».
Интерактивная форма урока позволяет эффективное взаимодействие студентов и погружение в технологию исследовательского маркетинга, оценки конкурентоспособности и выявления преимуществ известных товарных марок соковой индустрии, а также анализу вкусовых потребительских предпочтений.
Основная цель будущих специалистов торговли заключается не только в том, чтобы выявить лидера по вкусовым предпочтениям, но и в глубоком анализе факторов, формирующих конкурентоспособность товаров на рынке. Понимать и разбираться в маркетинговых стратегиях – влияющих на эффективность их продвижения.
Игра представлена тремя этапами: подготовка к игре, ход игры и подведение итогов игры, на каждом этапе была проведена слаженная работа. Перед началом игры участниками были предоставлены образцы соковой продукции и базовая информация о компаниях: позиционирование брендов, ценовая политика, особенности упаковки и маркетинговые стратегии. Это позволило студентам получить первоначальное представление и сформировать критерии оценки. После презентации наступил интересный этап, дегустация. В дегустации участвовали независимые эксперты (студенты других групп, преподаватели), сами участники игры. В завершении деловой игры, по итогам которой были выявлены конкурентные преимущества торговых марок. Лидер – ТМ «Любимый», сильная позиция – «Сады Придонья», слабая позиция – «Добрый» и аутсайдер «Global Village».
Такая форма уроков, для будущих торговых специалистов является, бесценным практическим опытом, где появляются возможности глубже анализировать товар, определять его рыночные позиции, стратегии конкурентов и формировать собственные экспертные заключения. Это был яркий пример того, как обыденный продукт, который мы каждый день видим на прилавках, скрывает за собой сложную систему производства, маркетинга и борьбы за внимание покупателя. Благодарим преподавателя Лескову Э.А. за полученные знания и формирование профессиональных компетенций!
